1940
Artiste: Herbert Leupin (CH, 1916-1999)
Titre: Chumm mit i d’ Winterferie!
Réalisée pour le compte de: Office national suisse du tourisme (ONST), Zurich
Impression: Gebrüder Fretz AG, Zurich
127 × 90 cm

Le Conseiller fédéral Enrico Celio a lancé son «offensive montagne» en juillet 1940 afin d’inciter la population à partir aux sports d’hiver. Son appel avait un double objectif: développer le tourisme local d’une part, et préparer le peuple suisse à un avenir difficile d’autre part.

Une grande partie de la population est représentée sur cette affiche. Un montagnard âgé, barbu, en costume suisse «traditionnel» (chemise brodée) et fumant la pipe tire une luge sur laquelle sont assis une femme tenant des bâtons de ski, un enfant avec des skis et un musicien avec son accordéon. Une cloche de vache, symbole de l’identité suisse, est suspendue au guidon de la luge. Tandis que les passagers joyeux et détendus se réjouissent à l’avance du voyage qui les attend, le conducteur de la luge (assuré par une corde et protégé par le drapeau suisse) semble extrêmement grave malgré ses joues rougies par le froid.

Ce type d’images suscitant des émotions représentait souvent la Suisse pendant la Deuxième Guerre mondiale. Privés du tourisme international qui remplissait auparavant les hôtels, les villages de montagne dépendaient de la solidarité de la population des plaines pendant ces heures sombres et survivaient tant bien que mal.

Informations sur l’artiste:
Herbert Leupin est né en 1916 à Beinwil am See. Ce graphiste, peintre et illustrateur a réalisé des affiches, des décors de théâtre et des couvertures de livres. Il a passé son enfance à Augst, où son père tenait l’auberge Zum Rössli. A l’école secondaire de Bâle, il a dévoilé ses talents de dessinateur en réalisant des caricatures de ses professeurs, lesquels lui ont alors conseillé de fréquenter l’école des arts et métiers de Bâle (1931-1934). Après un stage de six mois à l’atelier publicitaire de Hermann Eidenbenz, Leupin rejoint l’école de Paul Colin à Paris en 1936. En Suisse, il travaille pendant six mois au sein du bureau de graphisme de Donald Brun. En 1937, Leupin s’installe à son compte à Augst.
Après la Deuxième Guerre mondiale, il se concentre sur la publicité de marque, créant jusqu’à 30 affiches par an, dont bon nombre sont récompensées par des prix. Miné par la pression qui en résulte et par son incapacité à se réorienter personnellement sur le plan stylistique, Leupin sombre dans une profonde dépression à la fin des années 1940. Une dépression qui s’avèrera salvatrice, puisqu’elle lui permettra d’enrichir encore son vocabulaire stylistique. Fort d’une œuvre conséquente de plus de 1000 affiches (dont plus d’une centaine de projets primés) et d’une liste impressionnante d’illustres donneurs d’ordre, Leupin compte parmi les graphistes publicitaires suisses les plus importants du 20e siècle.

1940
Artiste: Hans Thöni (CH, 1906-1980)
Titre: Gesunde Jugend, wehrkräftiges Volk durch Wintersport
Réalisée pour le compte de: Office national suisse du tourisme (ONST), Zurich
Impression: Kümmerly & Frey (Berne)
127,5 × 90 cm

Les origines des camps de ski suisses destinés aux enfants remontent à la Deuxième Guerre mondiale. L’objectif était de préparer la jeunesse à une éventuelle intervention militaire en hiver. La coopération entre l’armée et le secteur du tourisme atteint alors son apogée sous la forme d’une immense vague de propagande pour les sports d’hiver. Ainsi, les Suisses ont développé un goût prononcé et durable pour les vacances d’hiver qui a progressivement permis de compenser l’absence des touristes étrangers.

Ces conditions ont contribué à la «naissance» de la Suisse en tant que nation de skieurs. L’affiche «Gesunde Jugend, wehrkräftiges Volk durch Wintersport» (Les sports d’hiver, pour une jeunesse en bonne santé et un peuple apte à se défendre) créée dans les années 1940 délivre un message univoque à la population. La jeunesse illustrée à l’aide de couleurs claires et joyeuses et placée sous la protection de figures militaires qui la dominent est une métaphore visuelle forte.

Informations sur l’artiste:
Né en 1906 à Wengen, le designer Hans Thöni étudie à l’école des arts et métiers de Zurich avant de poursuivre sa formation à Paris pendant quatre ans et d’ouvrir son atelier à Berne. Installé à son propre compte, il travaille en tant qu’illustrateur, créateur de timbres et concepteur d’expositions. En parallèle, il est membre de l’Union Suisse des Graphistes. Sa contribution la plus notable à l’art de l’affiche est une série conçue pour les Chemins de fer fédéraux suisses à partir de photomontages et de collages.

1941
Artiste: Hans Aeschbach (CH, 1911-1999)
Titre: Gang, lueg d’Heimet a! 650 Jahre Eidgenossenschaft - 1291-1941
Réalisée pour le compte de: Office national suisse du tourisme (ONST), Zurich
Impression: Graphische Anstalt J. E. Wolfensberger AG, Zurich
128 × 90,5 cm

Le titre de cette affiche est également celui d’une publication de l’Office National Suisse du Tourisme rédigée par Adolf Guggenbühl et Georg Thürer: «Gang, lueg d’Heimat a; 650 Jahre Eidgenossenschaft» (Allez découvrir votre pays à l’occasion des 650 ans de la Confédération). L’affiche a été commandée dans le cadre d’une série visant à inciter la population à visiter son pays pendant son temps libre, ceci afin de relancer l’économie touristique.

La célébration des 650 ans de la Confédération suisse en 1941 fut un heureux concours de circonstances. Le conseiller fédéral Celio a sauté sur l’occasion pour renouveler son appel à prendre des vacances et inciter chaque habitant à découvrir un territoire inconnu de son pays afin de témoigner sa reconnaissance envers sa patrie.

Le style personnel de Hans Aeschbach transparait dans cette composition représentant un univers paisible, coloré et impressionnant qu’il convient de protéger. Bien qu’il ait collaboré avec le concepteur du photomontage Herbert Matter et également utilisé des techniques avant-gardistes pour d’autres affiches, celle-ci est une référence à l’art de l’affiche artistique. Comme sur les anciennes affiches de Cardinaux, le premier plan est plongé dans l’ombre, tandis que l’arrière-plan domine la composition et fait ressortir le blanc éclatant de la Jungfrau.

Informations sur l’artiste:
Hans Aeschbach naît en 1911 à Burg en Argovie. De 1927 à 1931, il fréquente l’école des arts et métiers de Zurich. Otto Baumberger et Ernst Keller ont notamment fait partie de ses professeurs. Il se rend ensuite à Paris pour étudier auprès de Fernand Léger à l’Académie de l’Art Moderne, puis travaille en tant qu’apprenti au sein du studio publicitaire Deberny & Peignot. Après son retour en Suisse en 1934, Aeschbach travaille tout d’abord dans l’atelier de Matter pendant deux ans avant de lancer son propre atelier en tant que graphiste publicitaire et illustrateur indépendant en 1936. En 1942, Aeschbach retourne à l’école des arts et métiers de Zurich en qualité de professeur de dessin et de peinture. Il y restera jusqu’à sa retraite en 1976. Aeschbach a connu le succès pendant de nombreuses années en tant qu’affichiste et concepteur d’expositions. Il a ainsi participé, en 1939, à l’organisation de l’Exposition nationale suisse (Landi) à Zurich.

1941
Artiste: Alois Carigiet (CH, 1902-1985)
Titre: Innere Kraft.... durch Winterferien
Réalisée pour le compte de: Office national suisse du tourisme (ONST), Zurich
Impression: Graphische Anstalt J.E. Wolfensberger, Zurich
128 × 90,5 cm

Quand la Deuxième Guerre mondiale a éclaté, un concours a été lancé afin d’inciter la population à renforcer sa résistance physique et morale et à protéger les intérêts de la mère-patrie en prenant des vacances à la montagne dans les sites hôteliers désertés. L’affiche lauréate conçue par le célèbre illustrateur suisse Alois Carigiet, dont le style est inimitable, reflète la gravité et l’intensité de l’époque.

Les couleurs de l’affiche sont une application vivante de la palette de couleurs primaires de Carigiet. L’illustration présente une femme baignant dans une aura dorée sur un arrière-plan sombre, qui ouvre sa veste pour dévoiler un paysage enneigé féérique, comme si elle nous invitait, en tant que spectateurs, à répondre à une simple demande: prépare-toi en renforçant ta résistance morale dans notre magnifique pays. Il faut dire qu’avec la guerre qui faisait rage aux frontières de la Suisse, la menace d’une invasion était bien réelle.

Informations sur l’artiste:
Alois Carigiet grandit à Trun dans une famille d’agriculteurs. En 1918, il effectue un apprentissage de peintre décorateur. En 1923, il déménage à Zurich où il travaille au sein de l’atelier de graphisme de Max Dalang. En 1927, il ouvre son propre atelier, avant d’illustrer en 1945 le livre «Une cloche pour Ursli» (écrit par Selina Chönz), le premier d’une série de six livres pour enfants mondialement connue. En 1974, il reçoit le Prix de la culture des Grisons.

L’œuvre de Carigiet oscille entre art publicitaire et peinture. Ses affiches, qui ont largement contribué à la réputation mondiale de l’art publicitaire suisse, sont très diverses en termes de thèmes et de styles.

Sa représentation de la Suisse est joyeuse et témoigne d’un attachement profond qui s’exprime à travers son style unique haut en couleurs. Véritables icônes suisses, ses illustrations sont encore largement diffusées aujourd’hui et sont imprimées sur toutes sortes de supports, des sets de table à la porcelaine.

1943
Artiste: Hans Falk (CH, 1918-2002)
Titre: Das ganze Volk fährt Ski
Réalisée pour le compte de: Office national suisse du tourisme (ONST), Zurich
Impression: Kunstanstalt J. C. Müller, Zurich
128 × 90,5 cm

L’affiche de Falk est le reflet d’une évolution qui a précédé les appels au tourisme de masse pendant le reste du siècle. Bien qu’elle véhicule le message de la Deuxième Guerre mondiale selon lequel le ski est une activité censée renforcer la population physiquement et moralement, les campagnes visant à populariser les sports d’hiver ont connu un crescendo en 1963 avec la chanson «Alles fährt Ski» de Vico Torriani.

Hans Falk est un designer célèbre en Suisse pour ses œuvres au style pictural facilement reconnaissable. Ses coups de pinceau sont visibles et spontanés. Dans cette composition, les lignes des skieurs divisent la surface de l’affiche en trois parties. Le sexe et l’âge des protagonistes ne sont pas clairement identifiables, mais la silhouette au centre semble attendre de pouvoir filer vers l’avant. La gouache était un support apprécié au milieu du siècle. La palette de couleurs simple composée de jaune, de noir et de rose produit un effet gai et chaleureux. La typographie manuscrite spontanée et moderniste est dénuée d’empattements.

Informations sur l’artiste:
Hans Falk naît en 1918 à Zurich et passe toute son enfance à Lucerne. Il fréquente l’école secondaire à Zurich où vit son oncle qui travaille pour la compagnie de tramway et soutient l’intérêt de son neveu pour l’art. Falk étudie à l’école des arts et métiers de Lucerne, sous la houlette de Joseph et Max von Moos. Il effectue sa formation de graphiste auprès d’Albert Rüegg à Zurich. Après son apprentissage, il signe un contrat de quatre ans avec Amstutz & Herdeg, une agence étroitement associée au développement de l’image de la Suisse à travers ses affiches de tourisme. Au cours de sa vie, il crée 58 affiches, dont 26 seront élues «Meilleure affiche de l’année» par le Département fédéral de l’Intérieur.