1922
Artiste: Emil Cardinaux (CH, 1877-1936)
Titre: Trümmelbach: Das Wunder der Gletscherwasser, Lauterbrunnental, Schweiz
Réalisée pour le compte de: Kur- und Verkehrsverein Lauterbrunnen
Impression: Graphische Anstalt J.E. Wolfensberger, Zurich
128 × 90,5 cm

Sur cette affiche, Cardinaux présente un groupe de personnes en tenue légère et décontractée qui observe un phénomène naturel depuis le coin de l’affiche, tandis que le jeu spectaculaire entre l’eau et la lumière domine la composition. Les touristes (qui tournent le dos aux observateurs) semblent tout petits par rapport à l’immensité des merveilles de la nature qui les entourent. Les contours et les détails colorés savamment positionnés confèrent aux chutes d’eau une théâtralité supplémentaire.

Les chutes de Trümmelbach couvrent une surface de 23 kilomètres carrés, dont la moitié est recouverte de neige et de glace. Elles se déversent à un débit de 20 000 litres d’eau par seconde et charrient 20 000 tonnes de débris chaque année. Un chemin de 600 mètres de long empruntant des escaliers et des tunnels permet d’accéder aux chutes de Trümmelbach depuis 1913. Les chutes supérieures à l’intérieur de la montagne sont accessibles via des galeries et des tunnels. Un ascenseur incliné aménagé dans la montagne franchit un dénivelé de 100 mètres, facilitant ainsi l’ascension.

Informations sur l’artiste:
Emil Cardinaux est un peintre et affichiste suisse né à Berne en 1877. Ce fils d’entrepreneur bernois commence à étudier le droit à la demande de ses parents, tout en prenant des cours de dessin à la Haute-Ecole des Arts de Berne auprès de Paul Volmar. En 1898, il déménage à Munich pour poursuivre ses études et décide d’embrasser la profession d’artiste. En 1903, il rentre à Berne, puis fait l’acquisition d’un atelier construit par Otto Ingold à Muri en 1911. Cardinaux a été l’un des représentants de l’«Ecole bernoise» sous la houlette de Ferdinand Hodler. Son œuvre couvre une vaste palette de supports, dont des peintures et des illustrations. Il a connu la gloire avec plus de 130 affiches également saluées à l’international.

1934
Artiste: Herbert Matter (CH, 1907-1984)
Titre: Schweiz - Winterferien - doppelte Ferien (titre original en allemand)
(titre original en français «Vacances  hivernales: vacances idéales»)
Réalisée pour le compte de: Office national suisse du tourisme (ONST), Zurich
Impression: Conzett und Huber, Zurich
Photographie: Herbert Matter
102 × 64 cm

Cette affiche innovante et révolutionnaire signée Herbert Matter a remporté en 1934 le concours organisé par l’Office National Suisse du Tourisme sur le thème «Vacances hivernales: vacances idéales» afin de suggérer que des vacances à la montagne permettent à la fois de faire du sport et de se reposer. Au moment de sa création, le monde traversait une crise économique et les temps étaient durs pour les graphistes. Ils étaient ravis que l’Etat leur soumette des commandes visant à redresser l’économie grâce au tourisme.

Dans cette composition, une femme souriante aux yeux bleus se réjouit à l’avance d’une journée de ski dont elle semble coutumière. Malgré la complexité du photomontage (qui utilise plusieurs couches de films et une trame diagonale), il s’agit d’une scène surréaliste qui rappelle fortement les affiches de propagande soviétique d’El Lissitzky datant de 1929. La tenue de la protagoniste s’est presque dissoute sur la piste, sur laquelle sept skieurs en file indienne foncent en diagonale à travers un motif composé de fines rayures, comme suspendus dans les airs. L’image iconique de la croix suisse est intégrée en tant qu’information complémentaire. Les couleurs sont simples et gaies, l’impact étant assuré par le langage visuel, mais aussi pour des raisons de coût, car il s’agit d’une impression en seulement deux couleurs.    

Herbert Matter est considéré comme un révolutionnaire de l’art de l’affiche. Ses œuvres innovantes et emblématiques ont marqué le design du 20e siècle.

Informations sur l’artiste:
Herbert Matter naît en 1907 dans le village de montagne d’Engelberg en Suisse. En 1925, il entre à l’Ecole des Beaux-Arts de Genève, mais déménage deux ans plus tard à Paris où il fréquente l’Académie Moderne sous la direction de Fernand Léger et d’Amédée Ozenfant. Inspiré par les travaux d’El Lissitzky, Matter commence ses expérimentations avec un appareil-photo Rollei, aussi bien en tant qu’outil de conception que moyen d’expression.

En 1932, il est expulsé de France pour défaut de titre de séjour. Il rentre alors en Suisse où il dessine de célèbres affiches pour l’Office central de tourisme suisse, lequel avait choisi, contre toute attente, de recourir à ce nouveau support pour ses affiches de tourisme dans les années 1930.  Ses travaux sont présentés lors de l’exposition photographique itinérante du Werkbund Suisse (à Bâle sous le titre Neue Fotografie in der Schweiz) qui parcourt la Suisse entre 1932 et 1933.

1976
Artiste: Hans Rudolf Lauterburg, (1924) Photo: Fritz Lauener (CH, 1930-2013)
Titre: Wengen, Berner Oberland, Schweiz, Suisse, Schweiz
Réalisée pour le compte de: Kurverein Wengen
Impression: Steiger AG, Berne
102 × 64 cm

Autour de 1976, la photographie devient le support privilégié pour les affiches de voyage. L’ère des photomontages surréalistes et des collages multi-supports laisse place à un contrôle renforcé de l’identité visuelle de la région. Le style entrepreneurial moderniste des années 1950, avec ses trames et ses logos sans empattement standardisés et minimalistes, fait son apparition sur les affiches de tourisme. Cette tendance suisse en matière de conception graphique et de typographie, appelée «Swiss Style» dans le monde entier, est avant tout très appréciée et copiée aux Etats-Unis. Cette affiche utilise la technique de Matter qui consiste à prendre les photos une par une et à les assembler ensuite sous forme de montage.

Le photographe de cette affiche est Fritz Lauener originaire de Wengen, qui possédait l’un des plus anciens studios de photo de la région. Sa boutique et ses archives existent encore à Wengen et sont désormais gérées par sa femme Thérèse et son fils Christian.

Informations sur l’artiste:
Aucune information concernant l’artiste Hans Rudolf Lauterburg n’a été trouvée.

Fritz Lauener, quant à lui, naît en 1930. Il fait son apprentissage de photographe chez Julius Burch (1947-1950) à Wengen en compagnie de Thérèse Juillerat, qu’il épouse par la suite. En 1961, il passe sa maîtrise. Afin de se préparer à l’examen, il prend des cours du soir à l’école des arts et métiers de Berne et se forme en parallèle à l’école de photographie de Vevey. Quand il reprend la boutique de Wengen en 1961, il change son nom en «Foto Fritz». L’établissement existe encore à ce jour. Fritz Lauener a longtemps été membre de l’Association des Photographes Suisses.

1930
Artiste: Alex Walter Diggelmann (CH, 1902-1987)
Titre: Scheidegg Hotels, Skisschnee bis in den Mai hinein! Wengernalp- & Jungfraubahn, Jungfraujoch
Réalisée pour le compte de: Scheidegg Hotels
Impression: Graphische Anstalt J.E. Wolfensberger, Zurich
128 × 90,5 cm

Perchés à 2061 mètres d’altitude sur la Kleine Scheidegg, l’Hotel Bellevue et l’Hôtel Des Alpes surplombent le village de Wengen. Pendant l’entre-deux-guerres, ils cherchent à différencier leur stratégie commerciale. Etant donné que le tourisme hivernal décline progressivement au fil des mois dans la plupart des domaines skiables d’Europe et que la saison d’été ne commence que quelques mois plus tard, les hôtels de la Kleine Scheidegg choisissent d’envoyer un signal clair: chez eux, la pratique du ski est garantie jusqu’en mai. Cette image d’une femme allongée sur un transat au soleil évoque l’ambiance d’une station balnéaire, contrairement au slogan annonçant au lecteur que la saison de ski est loin d’être terminée!

Informations sur l’artiste:
Alex Walter Diggelmann naît en 1902 à Unterseen dans la circonscription d’Interlaken et suit ensuite une formation d’instituteur à Hofwil. Il enseigne à Unterseen pendant trois ans. Ses talents artistiques le mènent à l’école des arts et métiers de Berne. En 1926, Diggelmann s’installe à Paris pour étudier à l’Académie Colarossi et à l’Académie Julian. En 1927, il rejoint l’Ecole supérieure des Beaux-Arts de Leipzig. A l’issue de sa formation, il travaille pendant 12 ans en tant que graphiste indépendant à Zurich tout en enseignant le dessin de 1938 à 1967.

Les œuvres graphiques à visée publicitaire de Diggelmann ont pour principaux thèmes le sport et les transports. En plus des affiches, il a également créé des écussons, des médailles, des timbres et des fresques murales. Ses affiches sportives ont remporté des médailles lors des compétitions artistiques aux Jeux olympiques: la médaille d’or à Berlin en 1936 et les médailles d’argent et de bronze à Londres en 1948.

1939
Photo: Paul Senn (CH, 1901-1953), Artiste: Peter Marti
Titre: Wengen, Schweiz, Suisse, Switzerland
Réalisée pour le compte de: Verkehrsverein Wengen
Impression: Gebrüder Fretz AG, Zurich
102 × 64 cm

Indépendamment de la place dévolue aux femmes suisses au cours de la première moitié du 20e siècle (le droit de vote ne leur a été accordé qu’en 1971), elles ont joué un rôle tout aussi important que les hommes dans le marketing associé aux sports d’hiver et d’été. Cette affiche de 1939 montre au premier plan un visage de femme souriant à l’expression émancipée, joyeuse et assurée, qui porte ses skis et ses bâtons sans effort. Sur l’affiche, on aperçoit un train qui grimpe de manière surréaliste jusqu’à la Jungfrau comme s’il flottait sur une mer azur.

L’atmosphère enjouée est encore renforcée par l’utilisation de couleurs primaires. Les photomontages et montages multi-supports introduits dans les années 1930 et plébiscités par l’Office central de tourisme suisse sont plus ludiques et plus colorés que les premières affiches de sport de Herbert Matter.

Informations sur l’artiste:
Paul Senn naît le 14 août 1901 à Rothrist, en Argovie, où son père est chef de gare pour les Chemins de fer fédéraux suisses. En 1908, la famille déménage à Berne où Senn fréquente l’école primaire et secondaire. Vers 1917, Senn effectue un apprentissage de graphiste publicitaire dans l’atelier de lithographie de Schori à Berne. En 1924, il est nommé rédacteur photo du journal Basler Nachrichten où ses premières photographies sont publiées en tant qu’illustrations. Vers 1929, il ouvre un atelier graphique et publicitaire à Berne. En 1930, Paul Senn travaille comme reporter et est employé par le Zürcher Illustrierte Zeitung. Il a également été photographe pour le Berner Illustrierte.

Informations artistiques: Peter Marti N.A.

1968
Artiste: Heinrich Cäsar Berann (A, 1915-1999)
Titre: Bernese Oberland, Switzerland
Impression: Brugger AG, Meiringen
103 × 64 cm

L’effet théâtral de cette affiche tient à la représentation sauvage du paysage et aux proportions du skieur qui fonce à toute allure à travers la composition. L’arbre semble déraciné, ce qui ajoute une pointe de danger à la vitesse du skieur. Dans l’œuvre de Berann, la couleur est appliquée sous forme de touches vives qui, observées à une distance normale, se fondent visuellement dans des tons naturels. C’est l’une des dernières affiches de sport de style naturaliste classique à avoir été créée dans les années 1960.

Informations sur l’artiste:
Heinrich Cäsar Berann naît en 1915 en Autriche au sein d’une famille de sculpteurs et de peintres. Après des études de peinture et de cartographie, il connaît un succès international grâce à ses cartes panoramiques qui associent cartographie moderne et peinture classique.
Entre 1930 et 1933, il étudie la peinture à la Haute école d’art et de design d’Innsbruck mais, en raison de la crise économique mondiale, il ne peut plus vivre de son activité de peintre. En 1934, il remporte un concours récompensant la plus belle carte panoramique de la Großglockner Hochalpenstraße, une route de montagne nouvellement inaugurée, ce qui lui vaut de nombreuses commandes de peintures de paysage à visée cartographique et touristique.

Il a peint plus de 100 cartes, notamment de sites olympiques et de régions de montagne qui ont été publiées dans le magazine National Geographic, ainsi que quatre affiches panoramiques de parcs nationaux à destination de l’U.S. National Park Service. Il a également conçu des cartes de pistes de ski pour des domaines skiables européens principalement situés en Autriche, en Suisse, en Allemagne et en France. L’association qu’il fit des techniques traditionnelles et modernes a donné naissance à un style de peinture de paysages de montagne absolument unique.

1927
Artiste: Karl (Carl) Otto Ernst (CH, 1884-1967)
Titre: Universitäts-Ski-Wettkämpfe - Wengen - Auskunft durch den Schweizerischen
Akademischen Skiklub (S.A.S) Goldswil (Interlaken)
Réalisée pour le compte de: Ski Club Académique Suisse, SAS, Wabern b. Bern
Impression: Trüb AG, Aarau
Lithographie
70 × 50 cm

Les premières compétitions de ski organisées dans la plupart des pays alpins portaient principalement sur le ski de fond et le saut à ski, comme l’a écrit Sir Arnold Lunn, l’«inventeur» des descentes de ski alpin, dans son ouvrage «The Bernese Oberland». Le premier championnat de descente a eu lieu en décembre 1909 à Wengen et la première course de ski organisée par Oxford et Cambridge a démarré le 4 janvier 1922 sur la Scheidegg avec une arrivée sur les hauteurs de Wengen. Cette affiche annonce une compétition de ski universitaire organisée par Ski Club Académique Suisse (SAS) qui s’est tenue à Wengen en 1927. Elle a été réutilisée plusieurs années durant, avec un simple changement de la date et du texte annonçant l’événement.

Informations sur l’artiste:
Karl (Carl) Otto Ernst est né à Veltheim. Ce peintre et graphiste utilisait la lithographie, la gravure sur bois, l’illustration et les affiches comme supports. Ses sujets de prédilection étaient les paysages, les natures mortes et les portraits. Après avoir fréquenté l’école de Reinach, il a débuté un apprentissage de lithographe chez Trüb + Co. à Aarau où il a travaillé jusqu’en 1950. En 1910, il a pris un congé pour étudier à Paris, où il a travaillé à la Grande Chaumière et a suivi les cours du célèbre professeur Eugène Grasset, un compatriote suisse considéré comme l’un des précurseurs de l’Art Nouveau.

1914
Artiste: Wilhelm Friedrich Burger (CH, 1882-1964)
Titre: Jungfraubahn - Station Jungfraujoch (3457 m) - Aletsch Gletscher
Réalisée pour le compte de: Chemins de fer de la Jungfrau, Interlaken
Impression: Graphische Anstalt Hofer u. Co. AG, Zurich
90,5 × 123,5 cm

Le 1er août 1912, quand les Chemins de fer de la Jungfrau ont atteint leur objectif ambitieux de rejoindre le Jungfraujoch, à 3457 mètres d’altitude, depuis la Kleine Scheidegg, la publicité vantant les aventures accessibles grâce à cette nouvelle destination a rapidement suivi. L’affiche de Burger montre deux hommes (dont l’un fume nonchalamment la pipe), ainsi qu’un traîneau tiré par un husky transportant des outils et des cordes censés être utilisés pour traverser le Glacier d’Aletsch. Le style de l’affiche est celui de Hodler et de son école. En associant des couleurs vives et très personnelles (le ciel est vert!) à des contours calligraphiés clairs qui ajoutent une pointe d’exotisme, l’artiste parvient à créer un tableau à l’atmosphère paisible.    

Informations sur l’artiste:
Wilhelm Friedrich Burger (1882-1964) est un peintre, graphiste et illustrateur suisse qui a étudié auprès de Schmid-Reutte à l’Académie de Karlsruhe. De 1906 à 1908, il a travaillé à New York, Philadelphie et Boston en tant que graphiste et illustrateur. Peu de choses ont été écrites à propos de l’artiste Wilhelm Friedrich Burger, mais nous savons qu’il a soumis une affiche dans le cadre du premier concours organisé par les Chemins de fer fédéraux suisses (CFF) en 1903. Ce concours réservé aux artistes suisses ou vivant en Suisse impliquait de réaliser des affiches illustrées originales en six couleurs en vue d’être exposées avant tout à l’étranger dans des gares, des hôtels et sur des bateaux à vapeur. Au total, 257 projets ont été soumis par de nombreux artistes reconnus. La contribution de Burger n’a toutefois pas été retenue.

1928
Artiste: Klara Cécile Borter (CH, 1888-1948)
Titre: Palace Hotel Wengen - Jungfraugebiet
Réalisée pour le compte de: Hotel Palace, Wengen
Impression: Kunstanstalt Brügger AG, Meiringen
100 × 69 cm

L’Hotel Palace-National a été construit en 1898 pendant l’âge d’or de la construction hôtelière à Wengen, à la faveur de l’aménagement de nouvelles lignes de chemin de fer qui devaient relier Wengen au reste du monde. Sur la même période, 16 hôtels proposant plus de 1000 couchages ont été érigés sur la terrasse ensoleillée de Wengen.

Dans les années 1920, les directeurs d’hôtel étaient considérés comme des «héros» locaux et des ambassadeurs de la prestigieuse image de marque de la région. A travers leurs articles relatant des événements VIP organisés pour une clientèle internationale, les médias faisaient de la publicité indirecte, renforçant ainsi l’impact publicitaire au profit de la région. Les hôtels s’adaptaient à la culture de leur clientèle et proposaient des références internationales en matière de nourriture et de divertissement. Le soir, la musique et la danse étaient des distractions courantes. Les cheminées à foyer ouvert auxquelles les Britanniques étaient habitués ont même remplacé les poêles en faïence suisses dans certains hôtels.

Informations sur l’artiste:
La peintre et graphiste suisse Klara Cécile Borter est née en 1888 à Meiringen. Son œuvre comprend des paysages, des portraits et des statues. C’est l’une des rares femmes affichistes de sa génération.

Fille de l’hôtelier Friedrich Borter (1854-1921) qui tenait le Deutscher Hof à Interlaken, Klara Cécile Borter fait ses études d’art à Brienz auprès de Max Buri. Buri est l’initiateur de la «Première exposition d’art internationale de Suisse» qui a lieu en 1909 au Kursaal d’Interlaken. Klara Borter y participe à la demande de Buri avec ses portraits et paysages à l’huile. Elle a également été l’élève d’Arnold Böcklin, dont elle a fréquenté l’atelier à Zurich de 1907 à 1909. Borter appartient à l’«Ecole de peinture bernoise». Elle a participé à plusieurs expositions nationales en Suisse et à une exposition internationale à Rome. Ses œuvres ont également été présentées lors des Expositions suisses et des Expositions de Noël à Berne.

1929
Artiste: Waldemar Theophil Fink (CH, 1893-1948)
Titre: Regina Hôtel Wengen - Berner-Oberland - Dezember Ende März
Réalisée pour le compte de: Hotel Regina, Wengen
Impression: Lithographische Anstalt Armbruster AG, Berne
120 × 88 cm

L’Hotel Regina a été bâti en 1894 alors que le village connaissait un véritable âge d’or en tant que destination de vacances et de sport aussi luxueuse que prisée. Situé en surplomb de Wengen, l’hôtel offre une vue sublime sur la Jungfrau, le Breithorn et les impressionnantes chutes d’eau de la vallée de Lauterbrunnen. Lustres, cheminée ouverte, piano à queue, sols revêtus de marbre et de parquet reflètent alors les attentes des clients qui reviennent parfois à l’hôtel de génération en génération. Sur cette affiche, les proportions entre le bâtiment de l’hôtel et la montagne sont presque identiques. Toutefois, le bâtiment au premier plan est ombragé et le soleil du crépuscule (le célèbre couchant) illumine la montagne, montrant ainsi clairement que la Jungfrau est le sujet principal. En 2004, cet hôtel quatre étoiles de style victorien a été inscrit au Patrimoine culturel suisse.

Informations sur l’artiste:
Waldemar «Waldo» Theophil Fink est un peintre paysagiste suisse né à Berne en 1893. Après un apprentissage de peintre décorateur dans l’entreprise de peinture et de vitrerie de son père, il occupe cette profession pendant de plusieurs années. Ensuite, il poursuit ses études à Munich à la Weinhold-Schildknecht-Schule. Entre 1909 et 1922, Fink vit à Adelboden, puis à Berne, point de départ de ses excursions dans les Alpes suisses qu’il immortalise dans ses peintures de paysages de montagne. Fink expose régulièrement à Berne et à Munich. Les commissaires-priseurs des hôtels de ventes affirment qu’il a enrichi les œuvres sombres d’avant-guerre en y ajoutant une palette de couleurs claires et des contrastes spectaculaires.

1930
Artiste: Klara Cécile Borter (CH, 1888-1948)
Titre: Wengen - Jungfraugebiet
Réalisée pour le compte de: Office national suisse du tourisme (ONST), Zurich
Impression: Wolfsberg Druck, Zurich
127 × 90 cm

La piscine d’été de Wengen a été construite en 1931 d’après les plans des architectes Alfred Urfer et Walter Stähli originaires d’Interlaken. Son style Neues Bauen a été adapté à la topographie complexe des lieux. L’ingénieur en charge des travaux était le Genevois Robert Maillard. L’installation témoigne du développement touristique prospère dans l’Oberland bernois et répondait initialement à un appel des autorités nationales qui voulaient inciter la population à opter pour un mode de vie sain et fortifiant.  C’est l’une des plus anciennes piscines en plein air des Alpes.

L’illustration de Borter, avec ses couleurs soutenues, témoigne de la confiance de sa créatrice par rapport aux libertés qu’elle a prises. En effet, la piscine publique de Wengen est extrêmement surdimensionnée. Une jeune femme jette un regard espiègle par-dessus son épaule, comme si l’observateur la dérangeait. La stratégie consistant à utiliser des femmes séduisantes sur les affiches de l’époque était jugée efficace. Les femmes y étaient souvent représentées comme des protagonistes heureuses et en pleine santé.

Contrairement à de nombreuses affiches de marketing produit réalisées en Suisse dans les années 1930 qui optaient pour un style avant-gardiste marqué, les affiches d’été de Wengen étaient enjouées et accessibles. Ainsi, les affiches du début des années 1900 réalisées par des artistes ont laissé place à des créations plus populaires de graphistes spécialement formés et respectueux des consignes de leurs donneurs d’ordre.  

Informations sur l’artiste:
La peintre et graphiste suisse Klara Cécile Borter est née en 1888 à Meiringen. Son œuvre comprend des paysages, des portraits et des statues. C’est l’une des rares femmes affichistes de sa génération.

Fille de l’hôtelier Friedrich Borter (1854-1921) qui tenait le Deutscher Hof à Interlaken, Klara Cécile Borter fait ses études d’art à Brienz auprès de Max Buri. Buri est l’initiateur de la «Première exposition d’art internationale de Suisse» qui a lieu en 1909 au Kursaal d’Interlaken. Klara Borter y participe à la demande de Buri avec ses portraits et paysages à l’huile. Elle a également été l’élève d’Arnold Böcklin, dont elle a fréquenté l’atelier à Zurich de 1907 à 1909. Borter appartient à l’«Ecole de peinture bernoise». Elle a participé à plusieurs expositions nationales en Suisse et à une exposition internationale à Rome. Ses œuvres ont également été présentées lors des Expositions suisses et des Expositions de Noël à Berne.

1929
Artiste: Emil Cardinaux (CH, 1877-1936)
Titre: Wengen, XII. Sommer Skirennen auf dem Jungfraujoch 13. u. 14. Juli 1929.
Réalisée pour le compte de: Chemins de fer de la Jungfrau (première impression en 1919)
Impression: Graphische Anstalt J.E. Wolfensberger, Zurich
128 × 89,5 cm

Comme le texte de l’affiche l’annonce clairement, il s’agit des douzièmes courses d’été parrainées par les Chemins de fer de la Jungfrau qui ont eu lieu en 1929 sur le Jungfraujoch. Un article de l’annuaire de la Fédération suisse de ski datant de 1926 précise que la compétition portait sur les disciplines suivantes: ski de fond, slalom, saut, descente femme et funambulisme. Ici, le style minimaliste et spontané de Cardinaux s’exprime dans une scène spectaculaire. Au premier plan, on aperçoit des skieurs de fond et des slalomeurs.  Un groupe de spectateurs en tenue estivale décontractée, assis sur un éperon rocheux avec vue sur le Glacier d’Aletsch et les Alpes au loin, attend le spectacle qui doit se dérouler sous ses yeux. Les couleurs primaires des détails du premier plan sont dominées par le vaste champ de neige et de glace du glacier qui occupe le centre.

Informations sur l’artiste:
Emil Cardinaux est un peintre et affichiste suisse né à Berne en 1877. Ce fils d’entrepreneur bernois commence à étudier le droit à la demande de ses parents, tout en prenant des cours de dessin à la Haute-Ecole des Arts de Berne auprès de Paul Volmar. En 1898, il déménage à Munich pour poursuivre ses études et décide d’embrasser la profession d’artiste. En 1903, il rentre à Berne, puis fait l’acquisition d’un atelier construit par Otto Ingold à Muri en 1911. Cardinaux a été l’un des représentants de l’«Ecole bernoise» sous la houlette de Ferdinand Hodler. Son œuvre couvre une vaste palette de supports, dont des peintures et des illustrations. Il a connu la gloire avec plus de 130 affiches également saluées à l’international.

1920
Artiste: Karl (Carl) Otto Ernst (CH, 1884-1967)
Titre: Wengen, Suisse, Switzerland, Schweiz
Réalisée pour le compte de: Verkehrsverein Wengen
Impression: A. Trüb & Cie. Aarau
101,5 × 63,5 cm

Cette affiche des années 1920 raconte une histoire simple illustrée par Otto Ernst à l’aide d’une palette de couleurs vives et de motifs au style minimaliste. Deux femmes et un homme en tenue élégante (qui nous tournent le dos), partis en randonnée en direction d’un point de vue sur les hauteurs de Wengen, admirent paisiblement le splendide sommet immaculé de la Jungfrau. Le sentier est apparemment très praticable, car les femmes portent des chaussures à talons. Blotti sur une colline verdoyante, le village est visible en contrebas. On aperçoit des chalets et quelques bâtiments plus imposants, probablement des hôtels. Aucune circulation, aucune pollution ne vient troubler cette représentation parfaite du calme absolu.

Après la Première Guerre mondiale, ce type de publicité lumineuse et joyeuse est devenu une stratégie courante visant à positionner Wengen dans l’esprit des touristes suisses et internationaux comme un lieu de détente à l’écart du chaos du passé et des incertitudes de l’avenir.

Informations sur l’artiste:
Karl (Carl) Otto Ernst est né à Veltheim. Ce peintre et graphiste utilisait la lithographie, la gravure sur bois, l’illustration et les affiches comme supports. Ses sujets de prédilection étaient les paysages, les natures mortes et les portraits. Après avoir fréquenté l’école de Reinach, il a débuté un apprentissage de lithographe chez Trüb + Co. à Aarau où il a travaillé jusqu’en 1950. En 1910, il a pris un congé pour étudier à Paris, où il a travaillé à la Grande Chaumière et a suivi les cours du célèbre professeur Eugène Grasset, un compatriote suisse considéré comme l’un des précurseurs de l’Art Nouveau.

1930
Artiste: Karl (Carl) Otto Ernst (CH, 1884-1967)
Titre: Wengen Oberland Bernois
Réalisée pour le compte de: Verkehrsverein Wengen
Impression: A. Trüb & Cie. Aarau
101,5 × 63,5 cm

Un style de vie simple, mais agréable qui augure de vacances reposantes dans le village sain et authentique de Wengen. L’image sur l’affiche laisse le spectateur imaginer lui-même les possibilités offertes par cette journée et s’adresse ainsi à un public aussi vaste que varié: familles, citadins, personnes âgées ou simplement toute personne aspirant à faire une pause loin du stress des grandes villes. La charmante composition florale à base de roses des Alpes (l’iconique rhododendron suisse) dans un vase bleu au premier plan et les sommets blancs du massif de la Jungfrau au-dessus de lumineuses collines jaunes et vertes à l’arrière-plan invitent à la détente, tandis que la fenêtre ouverte incite à découvrir le paysage.

Les affiches d’été d’Otto Ernst véhiculent un sentiment de calme et de sérénité dans un environnement alpin, où le soleil et l’air pur ressourcent le corps, l’âme et l’esprit, conformément à la promesse initiale de ces destinations de haute montagne.

Informations sur l’artiste:
Karl (Carl) Otto Ernst est né à Veltheim. Ce peintre et graphiste utilisait la lithographie, la gravure sur bois, l’illustration et les affiches comme supports. Ses sujets de prédilection étaient les paysages, les natures mortes et les portraits. Après avoir fréquenté l’école de Reinach, il a débuté un apprentissage de lithographe chez Trüb + Co. à Aarau où il a travaillé jusqu’en 1950. En 1910, il a pris un congé pour étudier à Paris, où il a travaillé à la Grande Chaumière et a suivi les cours du célèbre professeur Eugène Grasset, un compatriote suisse considéré comme l’un des précurseurs de l’Art Nouveau.

1932
Artiste: Heinrich Nyffenegger (CH, 1895-1968)
Titre: Berner Oberland
Réalisée pour le compte de: Verkehrsverein Berner Oberland VBO, Interlaken
Impression: Lithographische Anstalt Armbruster AG, Berne
102 × 65 cm

Cette affiché commandée en 1932 est une représentation charmante d’une jeune femme en compagnie d’un agneau nouveau-né. La neige blanche des Alpes et le vert des collines se rejoignent sur une prairie ensoleillée ponctuée de fleurs des champs. L’image incarne la santé, le bonheur et la sérénité. Cette affiche a été réalisée pour le compte de l’office de tourisme de l’Oberland bernois, dans le but de représenter une destination estivale utopique où le calme et la détente sont un remède au stress de la vie urbaine et aux dures réalités de ces années mouvementées.

Informations sur l’artiste:
Heinrich Nyffenegger naît en 1895 à Lenzbourg. Il fréquente l’école secondaire à Berne avant d’effectuer un apprentissage. Entre 1911 et 1922, il travaille en tant que fonctionnaire. En 1920/21, il prend des cours de peinture auprès de Marguerite Frey-Surbek et des cours de dessin de nu auprès d’Ernest Linck à Berne. En 1922/23, il est l’élève de Josef Eberz à München, avant d’étudier à l’Académie André Lhose de Paris à partir de 1927.

Il dessine des illustrations et des bandes dessinées pour des revues satiriques telles que Nebelspalter et Bärenspiegel, ainsi que pour l’Œuvre Suisse des Lectures pour la Jeunesse. En 1950, son œuvre est saluée à l’occasion d’un dîner donné par la Bibliotheksgesellschaft de Lenzbourg

1933
Artiste: Ernst Bocchetti (1894-1952),
Hans Thöni (CH, 1906-1980)
Titre: Wengen, Schweiz, Suisse, Switzerland
Réalisée pour le compte de: Verkehrsverein Wengen
Impression: Orell Füssli Graphische Betriebe AG, Zurich
Héliographie
102 × 64 cm

Cette affiche créée en 1933 est le plus ancien photomontage de cette exposition. Fait étonnant, elle a été commandée par l’Office de tourisme de Wengen, un évènement quasi inédit pour l’époque. L’image représente un homme et une femme qui semblent se reposer après une randonnée. La femme étudie une carte, l’homme tient des jumelles. Bien que l’image semble réaliste, il s’agit d’un montage de trois photographies différentes: la Jungfrau, les personnages au centre et l’herbe au premier plan. La mise au point extrême sur le premier plan, l’arrière-plan et le centre indique qu’il s’agit d’une composition utilisant trois photos découpées ou superposées. Les couleurs ont elles aussi été modifiées. Même si les nuages semblent réels, il s’agit probablement d’airbrushing (l’ancêtre de Photoshop).

Informations sur l’artiste:
Ernst Bocchetti: Photographe: aucune information sur l’artiste

Né en 1906 à Wengen, le designer Hans Thöni étudie à l’école des arts et métiers de Zurich avant de poursuivre sa formation à Paris pendant quatre ans et d’ouvrir son atelier à Berne. Installé à son propre compte, il travaille en tant qu’illustrateur, créateur de timbres et concepteur d’expositions. En parallèle, il est membre de l’Union Suisse des Graphistes. Sa contribution la plus notable à l’art de l’affiche est une série conçue pour les Chemins de fer fédéraux suisses à partir de photomontages et de collages.

1983
Artiste: anonyme
Titre: Wengen, Berner Oberland, Schweiz, Suisse, Switzerland
Réalisée pour le compte de: Verkehrsverein Wengen
100 × 64 cm

Une splendide composition évoquant les sports d’été (bâton de marche et chaussures de randonnée, balle de tennis et raquette, ballon de volley), contrebalancée par une image stylisée de la Jungfrau arborant le logo de la destination de vacances «Wengen». Ce même logo est visible sur l’affiche de Lauterbourg et de Lauener réalisée en 1976 qui est exposée chez Foto Fritz.  

En ce qui concerne l’agencement, on pourrait parler d’anachronisme, car l’affiche rappelle le style hyperréaliste de la «Nouvelle objectivité» du milieu du siècle, également appelée «Basler Schule» ou «Ecole bâloise». Cependant, la clarté de l’objectif est un argument suffisant pour nous convaincre de visiter la région en été.

Informations sur l’artiste: N.D.