Exposition d'affiches

Depuis les années 1800, les voyageurs aventureux traversent les pentes alpines verdoyantes et les collines boisées de la vallée de Lauterbrunnen pour se rendre dans les villages plus élevés de Mürren et de Wengen et découvrir les glorieuses merveilles de la nature que sont les glaciers et les sommets. Les premiers villages de Mürren et les premières affiches touristiques de Mürren et de Wengen - qui suivaient les tendances françaises de l'époque - attiraient les visiteurs dans la région grâce à des montages illustrés de panoramas de paysages vierges et de villages présentant des motifs culturels "typiques et intéressants". Les montagnes, les costumes locaux, l'agriculture et l'architecture étaient représentés par des images aux détails naturalistes et aux couleurs vives. La génération suivante de dessinateurs suisses apportera son propre style innovant aux affiches touristiques.

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Alors que les premières affiches mettaient l'accent sur la facilité de voyager à travers de charmants villages, les affiches suivantes mettaient l'accent sur les plaisirs et les activités offerts par les différentes destinations. Les montages d'images multiples de villages ont disparu, remplacés par des figures humaines en tant que protagonistes héroïques. Sur de nombreuses affiches, les voyageurs semblent être seuls dans un environnement dangereux, ce qui laisse entendre que l'aventure en haute altitude est désormais à la portée de tous. Un nouveau style d'affiche suisse innovant allait être reconnu au niveau international. Ferdinand Hodler (1853-1918) utilisera une palette influencée par le modernisme, des images réduites et un traitement calligraphique des contours qui, à leur tour, influenceront de nombreux artistes contemporains. Dans les années 1930, les photomontages et collages surréalistes créent une image moderniste de la Suisse.

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Alors que le livre de Leslie Stephen : "The Playground of Europe" (1871), qui fait la promotion des Alpes suisses en tant que "terrain de jeu" pour les touristes internationaux, les "grands hôtels" du fin de siècle se concentrent sur le confort luxueux et le divertissement de leurs clients. Dans les années 1930, des piscines publiques ont été construites afin de rendre les mois les plus chauds plus attrayants et de détourner l'attention des vacanciers des stations balnéaires. Alors que les innovations de designers tels qu'Emil Cardinaux, Ernst Otto et Klara Borter montrent l'influence de Hodler avec des scènes d'été gaies et colorées, l'avant-gardiste Herbert Matter profile son style moderniste individualiste en produisant des photomontages complexes.

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Face aux défis économiques de l'entre-deux-guerres, l'Office national suisse du tourisme lance des campagnes destinées à motiver les civils financièrement aptes à s'engager dans des activités de plein air saines. Cela impliquerait que la population se sente plus à l'aise dans les activités de plein air: se préparer aux privations, se préparer à défendre la patrie et utiliser les infrastructures touristiques sous-utilisées. En temps de guerre, les slogans étaient colorés et précis : en 1940, "Rejoignez-nous pour des vacances d'hiver" : "Rejoignez-nous pour des vacances d'hiver", "Une jeunesse saine, des gens forts grâce aux sports d'hiver" et, en 1941, "La force intérieure grâce aux vacances d'hiver" : "La force intérieure grâce aux vacances d'hiver". Les dessinateurs formés par les écoles suisses d'arts appliqués, établies de longue date, profilèrent la Suisse comme un leader international dans la conception d'affiches.

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Au départ, seule une minorité de Suisses pratiquait les sports de montagne et prenait des vacances, car le concept de "vacances" présuppose que les travailleurs disposent de temps libre et de moyens financiers. Afin de rendre les vacances dans les stations de montagne accessibles à tous, des campagnes ont été lancées par des entreprises privées et publiques, mettant l'accent sur le caractère abordable des vacances. En 1934, les Chemins de fer fédéraux suisses (CFF) ont produit des affiches proposant: "Réduction spéciale sur les billets suisses : Écoles de ski suisses partout". En 1938, Hotelplan propose des forfaits de vacances "tout compris" à des prix abordables. Réitérant son "offensive montagne" des années 1940, le ministre suisse des transports, Enrico Celio, appelle la nation à : "Prenez des vacances ! Créez du travail ! Avec les chèques-vacances", recentrant le message marketing sur des vacances abordables.

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